Спецагент для волос Smartbond
Защита волос в процессе окрашивания
Дмитрий МАГИН, творческий партнёр L’Oréal Professionnel
Не секрет, что осветление волос – одна из самых востребованных услуг в салонах красоты: её выбирают для себя более 55% клиенток. Однако при регулярном окрашивании в оттенки блонд состояние волос ухудшается, и женщины начинают всерьёз беспокоиться об их качестве. Их беспокойство – знаю об этом из собственного опыта – разделяют и мастера. Ведь моим коллегам, как и мне, в ходе работы не раз приходилось делать выбор – попробовать новую технику окрашивания, создать оригинальный цветовой нюанс или же целиком сконцентрироваться на восстановлении волос клиентки. Решение этой проблемы нашли эксперты L’Oréal Professionnel в сотрудничестве с ведущими колористами мира: они создали Smartbond – уникальный продукт для надёжной защиты волос при любом виде окрашивания.
Что же представляет собой эта инновация? Система Smartbond состоит из трёх препаратов. Два из них – концентрат для добавления в красящие смеси и обесцвечивающие продукты (он идеально сочетается со всеми продуктами окрашивания L’Oréal Professionnel) и пре-шампунь – применяют исключительно в салоне красоты. А третий продукт – специальный смываемый ухаживающий препарат Smartbond – предназначен для домашнего использования. Парикмахерам хорошо известно, что процесс осветления ослабляет сильные дисульфидные связи волос и разрушает слабые водородные связи, которые не могут быть восстановлены из-за присутствия ионов в окисляющих продуктах. Так вот, профессиональные препараты Smartbond (концентрат и пре-шампунь), укрепляя кератиновые связи внутри волос, делают окрашивание максимально безопасным. Само название продукта (оно происходит от английских слов smart – умный и bond – связь, соединение) говорит о многом. Благодаря уникальной формуле продукта с содержанием малеиновой кислоты (она предохраняет сильные связи от повреждения, а также удаляет ионы и восстанавливает слабые связи внутри волос) мастерам больше не нужно идти на компромисс при изменении цвета волос клиентов. Smartbond, который в L’Oréal Professionnel называют «спецагент для защиты связей внутри волос», гарантирует отличный результат окрашивания без изменения процента оксидента и без дополнительного времени выдержки. Почему «спецагент», спросите вы? Потому что когда мы говорим о спецагентах, таких как Джеймс Бонд, мы на 100% уверены в их абсолютном профессионализме и умении справиться с любыми опасностями.
Цель L’Oréal Professionnel – создание в салонах красоты принципиально новой категории услуг под общим названием «Бондинг», чтобы безопасное окрашивание стало доступно для всех желающих.
Безусловно, Smartbond открывает широкие возможности и для развития салонного бизнеса. Чтобы привлечь внимание новых клиентов, L’Oréal Professionnel запустила масштабную медиа-кампанию, лицом которой стала известная российская певица, актриса, финалистка конкурса «Евровидение-2015» и обладательница премии журнала Glamour «Женщина года-2015» Полина Гагарина. Премьера ролика «#Спецагент Smartbond» с её участием совсем недавно состоялась на самых известных digital-платформах в России и на официальном сайте L’Oréal Professionnel.
