Дэвид РАККУЛЬЯ: «Для того чтобы победить, нужно верить в себя!»
Дэвид РАККУЛЬЯ: «Для того чтобы победить, нужно верить в себя!»
Москву с коротким визитом посетил стилист, фотограф и основатель известной марки American Crew Дэвид Раккулья. Долгожданный гость в своём интервью журналу «Долорес» поделился с читателями секретами бизнес-успеха, рассказал о творчестве, высказал своё мнение о развитии мирового груминга и конечно же рассказал о том, что будет в моде в ближайшее время.
Дэвид, расскажите, пожалуйста, о том, как Вы пришли в профессию. Может быть, Вы решили пойти по стопам кого-то из членов семьи?
Cразу скажу, что в нашей семье никто не имел даже косвенного отношения к парикмахерскому искусству. Мой отец, юрист по профессии, всегда был озабочен делами и в основном имел вид очень серьёзный, а порой даже суровый. А вот ближайший друг моего родителя как раз таки был барбером, и не столько по профессии, сколько по призванию. Он всегда выглядел счастливым и имел какой-то совершенно особый, я бы сказал, заражающий позитивом настрой. В юном возрасте я сделал следующие выводы – юристам живётся ох как непросто, а парикмахеры, напротив, являются самыми что ни на есть счастливыми людьми. Поэтому, как вы понимаете, когда пришло время выбирать профессию, мой выбор был очевидным – я выбрал счастье. В возрасте восемнадцати лет начал своё обучение барберингу, после чего продолжил осваивать профессию в академии парикмахерского искусства, где меня научили выполнять все виды работ на женских волосах. Это были восьмидесятые годы, женщины в то время предпочитали носить короткие стрижки, и лично мне это очень нравилось – у меня было широкое поле для деятельности и оттачивания мастерства.
Закончив обучение, я переехал из США в Лондон, где на протяжении десяти лет стриг и красил женщин, мечтая как можно скорее приступить к работе с мужскими волосами. Именно тогда (это было в конце восьмидесятых) я понял важную вещь – мужские волосы нуждаются в уходе ничуть не меньше, чем женские. Однако с того момента должно было пройти ещё пять лет, прежде чем я рискнул затеять создание собственного бренда.
Cоздание бренда – дело непростое, требующее материальных и моральных затрат. Как был создан бренд American Crew и как происходило его развитие?
Вы абсолютно правы, создание «фундамента» оказалось делом затратным как в моральном, так и в материальном плане, но мне помогала моя вера. Вера в то, что я создаю нечто грандиозное! Для меня было принципиально важным создание именно высококачественного продукта для индустрии. Я был уверен, что как раз представители индустрии подобно лакмусовой бумажке проверят мой продукт на качество и примут его, только убедившись в его исключительности. Так оно, в общем-то, и случилось. Мои искренние усилия увенчались успехом. Вся продукция марки создана для мастеров своего дела – будь то парикмахер в салоне или барбер в барбершопе, – которые искренне любят создавать стильные мужские образы и готовы помогать мужчинам ухаживать за собой.
Я решил назвать свой бренд American Crew, чтобы «зашифровать» в нём основную идею. American – говорит само за себя, но это не только гордость за нацию, но и ментальный отсыл к лучшим временам в американском барберинге. Crew – символизирует брутальность. Потому как Crew (в переводе с английского – команда) – это всегда что-то очень сильное и мужское, будь то футбольная команда, команда пожарных или даже экипаж судна. Главное, что это команда сильных мужчин, которые всегда вместе и преданы своему делу.
Хочу отметить, что при этом «мужчина American Crew» является представителем скорее классического образа. Это стильный мужчина, который искренне любит все прелести жизни – женщин, спорт, качественную одежду, дорогие автомобили.
С момента создания компании прошло уже много лет, но я до сих пор отвечаю за развитие большого количества бизнес-направлений. Я разрабатываю концепции новых продуктов, являюсь лидером команды по обучению, выполняю репрезентативные функции, принимаю участие в создании рекламных кампаний – и это далеко не весь список. Должен заметить, что по прошествии времени компания отнеслась ко мне с уважением, освободив от части рутинных обязанностей, – например, я никак не связан с продажами. В связи с этим у меня высвобождается время для того, чтобы заниматься творчеством.
Дэвид, расскажите о творческой составляющей Вашего рабочего процесса. Как началось Ваше увлечение фотографией – хобби переросло в профессиональную деятельность?
Моя любовь к фотографии проявилась еще в детстве, я любил фотографировать, и у меня даже была своя фотолаборатория. Кстати, когда я только начинал заниматься развитием бренда American Crew, то по совместительству был и единственным фотографом. Сейчас я продолжаю снимать рекламные кампании для своего бренда – как и много лет назад, это доставляет мне несказанное удовольствие. Безусловно, на сегодняшний день у меня существует большое количество персональных проектов, да и, честно говоря, мне нравится просто снимать людей на улицах. Также мне очень нравится жанр портретной съёмки – я снял большое количество портретов известных мужчин, мне кажется, что мужчины лучше воспринимают мои работы. Когда-то давно я сделал съёмку для кого-то из звёзд – и закрутилось… Мои контакты стали передавать из уст в уста, говорили, что со мной очень комфортно работать. Благодаря такой молве в моём портфолио сейчас присутствуют портреты Джека Николсона, Эдриана Броуди, Бенисио дель Торо, Гэри Олдмана и бессчётного количества самых разных музыкантов.
Сейчас, когда мои дети выросли и начали самостоятельную жизнь и моя команда успешно помогает мне выполнять большой фронт работы, касающейся развития бренда, в моём рабоче-творческом расписании присутствует определённый баланс. Каждый день я имею возможность заниматься фотографией – работать над уже сделанными фотографиями или готовиться к грядущей съёмке. На мой взгляд, баланс является одним из ключевых факторов на пути к успеху.
Дэвид, Вас называют человеком мира – Вы действительно много путешествуете, встречаетесь с разными людьми. Как Вы оцениваете развитие груминга в мире и какая страна, на Ваш взгляд, является лидером в этом направлении?
Начну, пожалуй, с того, что у вас в России или, например, в Европе так называемое барберское дело начало развиваться гораздо раньше, чем, например, в США. Пётр I приказал брить бороды – все вынуждены были подготовиться и выполнить указ. Однако в США поистине переломный момент в груминге наступил на рубеже девяностых годов прошлого века. И с того самого момента развитие идёт семимильными шагами. Ещё одна радостная новость заключается в том, что в США очень сильная барберская школа, и я нисколько не преувеличиваю.
Как было правильно отмечено, по роду деятельности мне приходится много путешествовать, и во время своих поездок я подмечаю интересные вещи.
Находясь в Москве, например, я мог наблюдать
очень контрастные мужские образы. А те группы молодых людей, которых я встречал в московских барбершопах, выглядят так же, как и любая другая отдельно взятая группа хипстеров в Америке или Великобритании, например, – они очень стильные и модные. Совершенно точно могу сказать одно – у русских мужчин есть стиль, и он очень мужественный.
Прекрасно развивается мужской груминг в Италии – потрясающие барбершопы расположены в Милане, большое количество приверженцев нашей марки находится в Швеции, активно развиваются страны Латинской Америки, в особенности Бразилия. На пике своей активности Лондон – родина барбершопов. К слову, в восьмидесятые и девяностые барбершопы появлялись в столице Англии как грибы после дождя, и этому есть логичное объяснение – местные мужчины всегда стремились выглядеть стильно, это своеобразный культурный код в Великобритании. При этом должен признать, что один из лучших в мире барбершопов расположен в Роттердаме, и именно оттуда приходит большое количество трендов.
Помимо всего вышесказанного у Вас есть ещё один большой и важный мужской проект – конкурс American Crew All-Star Challenge. Расскажите, пожалуйста, о его появлении.
Конкурс, изначально он назывался Face Off, фактически был создан нашей австралийской командой и первоначально имел статус национального. Наверное, при его создании никто и не помышлял о том, что в один прекрасный день он разрастётся до таких глобальных масштабов. Должен признаться, что сам я участия в конкурсах никогда не принимал, больше занимался преподавательской деятельностью, но быть в составе жюри для меня по сей день настоящий праздник. Наш конкурс – очень честный. Мы действительно разбираем большое количество фотографий, абсолютно не зная, представители какой страны выполняли ту или иную работу. Для меня основополагающим пунктом был сбалансированный состав жюри. Будучи приверженцем классики, я хотел, чтобы в судейской команде обязательно был яркий представитель «в тренде». Я просил пригласить в команду журналистов, фотографов – для того чтобы можно было оценить работы с разных точек зрения и выдать объективную оценку. В таких коллективах рождается истина!
Дэвид, приоткройте завесу тайны над тем, что будет модно и актуально в ближайшее время?
Могу совершенно точно сказать одно – раньше в моде были короткие волосы и длинные бороды, но мир мужской моды пошёл вспять, и сейчас всё идет к тому, что волосы становятся длиннее, а бороды короче. Но не стоит при этом забывать о собственной индивидуальности. И ещё могу дать такой совет – мужчины, слушайте своих женщин! Женщины, помогайте своим мужчинам выглядеть стильно!
