ЗОЛОТАЯ РОЗА LANCÔME
Марку Lancôme 75 лет назад создал талантливый парфюмер Арман Петижан. О нём, его соратниках и последователях наш сегодняшний рассказ.
Парфюмерный Дом Coty
Азы парфюмерии Петижан начал постигать в Coty. В начале XX века эта
французская парфюмерная компания была знаменита в разных странах мира, в том
числе и в России. Достаточно вспомнить строку из стихотворения Сергея Есенина
«Мой путь»: «Привычка к Лориган и к розам…». Речь идёт о знаменитых духах L’Origan от Франсуа
Коти, владельца Coty, которые
можно было купить в Москве на Кузнецком Мосту. Это был первый магазин, открытый
легендарным французом за границей. Затем появились многие другие.
Господин Коти мечтал о развитии своего бизнеса на разных континентах. Арману Петижану он предложил быть представителем компании в странах Южной Америки. Кандидатура была безупречной. Учтивый молодой человек с прекрасными манерами уже имел опыт подобной работы в этом регионе. Какое-то время он занимался там продажей товаров из Европы, а затем, когда началась Первая мировая война, вернулся во Францию и поступил на военную службу. Вскоре юноше была доверена особая миссия – знакомить послов Бразилии, Чили и других стран с сокровищами парижских музеев.
После войны, познакомившись с Франсуа Коти, Петижан проявил интерес не только к продаже духов, но и к искусству их создания. Ему нравилась возможность самому составлять оригинальные и изысканные ароматические композиции. С Коти Арман Петижан сотрудничал до тех пор, пока мастеру не пришла революционная идея упростить состав духов и «сделать этот предмет роскоши доступным для всех удовольствием». Арман Петижан с этим был не согласен и расстался с учителем, чтобы создать собственную парфюмерную марку. Дорогую и престижную. Это произошло в 1935 году.
Создатель Lancôme и его единомышленники
Вместе с пятидесятилетним Арманом на рискованный шаг отважились его более молодые, но столь же претенциозные друзья: братья Д’Орнано (один из них позже основал известную косметическую марку Sisley), химик Пьер Велон и художник Жорж Делом, который в Coty возглавлял студию дизайна.
Для своего детища Петижан долго не мог подобрать название. Он хотел, чтобы это было нечто историческое, с приятным французским звучанием. И вдруг однажды Гийом Д’Орнано вспомнил о легендарном замке Lancosme, расположенном в трёхстах километрах южнее Парижа. В течение семи веков он принадлежал аристократам Савари и был идеальным символом французской роскоши.
Окончательное решение парфюмер принял, увидев в Lancosme великолепный сад, где растут необыкновенной красоты розы. Он всегда боготворил эти цветы. Его собственный розарий на вилле Ville-d’Avray в предместье Парижа считался одним из лучших в стране. И не случайно для эмблемы новой марки парфюмер выбрал золотую розу.
Чуть позже Петижан убрал из названия беззвучное «s» и добавил «крышечку» над «о» – так появилось знаменитое имя Lancôme.
Триумф в Брюсселе
С самого начала деятельности фирмы её команда взяла курс на выпуск дорогих и престижных продуктов. Для дебютной коллекции марки Lancôme Арман Петижан одновременно выпустил пять восхитительных ароматов: Kypre, TendresNuits, Tropiques, Bоcages и Conquête. В июне 1935 года они были представлены на Всемирной выставке в Брюсселе. И сразу же произвели настоящий фурор. Ароматы были признаны уникальными, и каждый из них был удостоен золотой медали.
Всеобщее внимание привлекло и оформление духов. Да и как иначе, на фоне модных в то время простых прямоугольных флаконов витиеватые изыски Жоржа Делома казались настоящими произведениями искусства. Для каждого аромата он создал роскошные позолоченные флаконы, увитые хрустальными цветами и херувимами. Сегодня они являются антикварной редкостью, и коллекционеры платят за них на аукционах огромные деньги.
Lancôme – это не только духи
Удивив мир своим парфюмерным искусством, Петижан решил, что Lancôme может достичь таких же высот и в области косметики. Через год после триумфа в Брюсселе он заявил: «Духи – это престиж, цветок в бутоньерке, а средства по уходу за кожей – повседневность, подобная хлебу насущному…» Новое стратегическое направление в компании Петижан поручил своему другу Пьеру Велону, который вскоре при содействии профессора Медински получил поистине революционный продукт – регенерирующий ночной крем Nutrix. Этот крем, кроме натуральной сыворотки, содержал активные вещества, основу которых составляли витамины и протеины.
Впереди у Lancôme было множество открытий, но успех первого косметического средства марки превзошёл все ожидания. Сегодня это звучит как курьёз, однако, по свидетельству современников, крем Nutrix использовали во всех случаях жизни – против солнечных ожогов, комариных укусов, отеков, при обморожениях, а также при порезах во время бритья.
Посланницы красоты
Следующим направлением деятельности Lancôme стало производство декоративной косметики. В 1938 году Арман Петижан стал выпускать увлажняющую губную помаду с ароматом розы, которая сразу же завоевала популярность у прекрасных дам. В течение года этот продукт обрёл успех за пределами Франции, и марка вышла на мировой рынок. Петижан строил грандиозные планы, однако Вторая мировая война внесла в них свои коррективы. Из-за дефицита натуральных ингредиентов пришлось сократить производство духов, кремов и губной помады. Однако глава Lancôme не сдавался и делал всё, чтобы укрепить свой бизнес. Неожиданно для всех он решил создать школу для подготовки посланниц красоты, которые смогут популяризировать продукты марки Lancôme после войны.
Сквозь железный занавес
Занятия в школе, названной l’EcoleLancôme, начались в феврале 1942 года. Для того чтобы поступить в это учебное заведение, претенденткам необходимо было пройти тщательный отбор. Большое значение имели внешние данные. Учебная программа была разнообразной и тщательно продуманной. Основы парфюмерии вёл сам Арман Петижан. Лекции по косметологии читал профессор Лерой. Уроки массажа давал специалист по физиотерапии доктор Дюре. Кроме того, студентки изучали анатомию, психологию, системы продаж, основы рисования, моделирования и техник макияжа.
В 60-е годы Нина Гоше, одна из таких посланниц красоты, попала на приём к Никите Хрущёву. «Я француженка, и я продаю ароматы, – сказала очаровательная Нина первому лицу советского государства. – Мне, конечно, известно, что я не смогу сделать этого в вашей стране, но так бы этого хотелось». Вскоре после этого в Советском Союзе был заключён контракт с Lancôme. А у наших соотечественниц появилась возможность купить флакончик Climat или MagieNoire, считавшихся в то время символом абсолютной женственности.
«Парфюмерный Версаль»
В послевоенные годы один за другим появлялись ароматы Армана Петижана, которые пользовались неизменным успехом. Они полностью удовлетворяли амбиции мэтра. Но по-настоящему счастливым он почувствовал себя в парижском дворце Chaillot во время бала, устроенного по случаю выпуска духов Magie и Trésor. Знаменитый Серж Лифарь даже поставил балет, где восточный принц Trésor танцевал с волшебной феей Magie…
Месье Петижан всегда любил праздники. По воскресеньям он собирал единомышленников у себя на вилле Ville-d’Avray за огромным столом, украшенным композициями из роз и орхидей, которые мастерски составляла его супруга Нелли.
В будние дни он обычно обедал с друзьями у «Максима», а начало каждого года отмечал всем своим большим коллективом в ресторане отеля PlazaAthénée. Дамы непременно блистали в длинных платьях и драгоценностях, а мужчины были одеты в смокинги. После ужина всегда танцевали вальс и танго, которые Арман обожал.
Своё видение подлинного французского стиля великий парфюмер передал сыновьям – Арман-Марселю и Жан-Клоду, которые сопровождали его во всех путешествиях и благодаря настойчивости отца говорили на десяти иностранных языках. Это было необходимо, потому что в 60-е годы марка Lancôme вышла на профессиональный косметический рынок более чем в 100 странах.
В этот период Петижан осуществил мечту всей жизни и построил в Chevilly-Larue под Парижем белоснежный дворец с прозрачной крышей («маленький Версаль парфюмерии») – суперсовременное производство Lancôme. Строительство стоило огромных средств, и Арман задолжал большую сумму.
В 1964 году он продал Lancôme компании L’Oréal, которой удалось вдохнуть в марку новую жизнь, сохранив её уникальность.
Олицетворение французского стиля
29 сентября 1970 года месье Петижана не стало, но и по сей день созданная им компания Lancôme является ведущим косметическим брендом в 165 странах мира. Сегодня у руля компании стоит президент LancômeInternational Юсеф Наби. Лучшие специалисты и исследователи призваны совершенствовать средства по уходу за кожей в трёх основных центрах, расположенных во Франции, США и Японии.
Сезонные коллекции декоративной косметики Lancôme создаёт группа под руководством арт-директора Аарона Де Мея. А парфюмерные композиции разрабатывает команда Полин Занони, приглашая к сотрудничеству лучших парфюмеров мира. Недаром в качестве сегодняшних посланниц красоты Lancôme выступают известные актрисы и модели Кейт Уинслет, Инесс Састр, Элеттра Видерманн, Дарья Вербови, Энн Хэтуэй. У каждого направления бренда существует свой символ: цветок лотоса (уход за кожей), ангел (декоративная косметика) и, наконец, золотая роза (ароматы), предмет особого восхищения Армана Великолепного, как друзья называли создателя империи Lancôme. И с этим нельзя не согласиться…
Татьяна КОНСТАНТИНОВА
